掌握母婴行业未来前景,需要先了解这四大方面 发布日期:2019-07-17 16:44:00 来源: 浏览量:126


       随着二胎政策的实施、消费结构的升级,育儿观念的转变和新零售模式的崛起,加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母,母婴行业的发展迎来更多推力,母婴市场充满机会,基于此TalkingData联合品木传媒发布《2018母婴行业洞察报告》本报告将从母婴行业现状,母婴行业人群应用画像,不同级别城市母婴人群差异,以及母婴行业未来发展趋势四个方面为您全面解析母婴市场。





母婴行业前景可期,消费升级、理念转变,中产崛起等共同助力



母婴人群孕育观念和消费理念升级,带动更高层次情感/精神需求


母婴市场形成线上线下联动生态,资本和运营驱动行业发展




移动智能终端提升母婴人群渗透,移动母婴活跃用户达到1.3亿

至2018年6月,移动母婴行业用户规模达到1.3亿,同比增长13.2%,以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道,通过产品+渠道+服务等增强消费体验。



母婴人群比较关注健康状态和知识,健康助手应用占比4成

2018年6月,移动母婴主流应用中,母婴健康助手应用的款数占比40.0%,高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区,健康成为母婴人群优先关心的领域。





母婴人群注重孕育经验学习和分享,母婴社区应用使用时间长

2018年6月,移动母婴主要细分领域中,母婴社区的月均使用时长接近150分钟,母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。




母婴应用领域尚未形成垄断格局,移动母婴市场存在发展机会

移动母婴市场还处于发展初期,格局未定移动App在母婴人群中的渗透率有待进一步培育。





母应用细分领域TOP5




母婴人群约85%为妈妈或准妈妈,一半以上年龄位于26-35岁




母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多,妊娠期比重占34%

从母婴人群孕育阶段分布看,准妈妈人群超1/3,34.0%的用户处于妊娠期,26.6%的用户开始照顾新生儿。



准妈妈人群通常按期检查健康状态,较为偏好设施完善型医院




准妈妈较为看重媒体内容价值,整体更加相信医院权威




母婴人群主要通过母婴平台,获取母婴知识、记录宝宝成长


从母婴人群使用母婴平台的主要动机看,获取母婴知识是最为优先考虑的内容,其次是为了记录宝宝成长,第三则是有关育儿问题的咨询。


图文、短视频以及综艺/影视植入广告,更容易获得母婴人群认同


母婴人群点击广告主要是为了,满足自身的兴趣或需求

从母婴人群点击广告的主要影响因素看,母婴人群更加容易受到兴趣/需求相关广告的影响,其次是有创意的广告,第三则品牌知名度高的广告。


与专家达人以及同龄用户,更容易引导母婴人群消费


 母婴用户市场城市洞察:网络兴趣大同小异,消费层次大相径庭



不同城市母婴人群媒介偏好基本一致,整体偏好社交、娱乐、网购


不同城市母婴人群常用主流母婴APP偏好接近,城市各异应用趋同


 一线城市母婴人群爱熬夜,二线偏好早起,三四线则晚间活跃




  一线母婴人群更加钟爱苹果,二、三、四线则较为偏好国产品牌




 一线城市母婴人群消费能力高,三、四线则偏好娱乐、家居等消费




母婴人群步入消费升级,消费呈现多元化特征




 母婴人群触媒习惯全面转向移动互联网


                                                                                                      (文章转载来源:TalkingData&品木传媒联合发布



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