抓住未来机遇?先看2019中国婴幼儿保育行业细分领域深度分析报告 发布日期:2019-09-17 09:57:00 来源: 浏览量:98



导读

中国的婴幼儿保育行业主要包括婴幼儿食品、用品、医疗、托育等领域。在婴幼儿食品领域,2019年,中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右,中国大陆婴幼儿的辅食和奶粉消费额的比例为1:7,中国港澳台地区为1:4,欧美等发达国家为1:1。在婴童用品领域,2018年中国婴儿推车市场规模达到132.1亿元,同比增长6.3%。63.9%的消费者计划在2019年增加消费支出,其中22.0%的消费者预计消费支出增加比例超过三成。在婴幼儿医疗领域,2018年,共有28种药品被要求修改说明书,包括一些中药注射剂、中成药大品种等。在婴幼儿照护领域,2019年5月,中国国务院发布了《国务院办公厅关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》,提出要大力推动婴幼儿照护行业发展,而2019年中国3岁以下婴幼儿在各类托育机构的入托率仅为4.1%,远远低于发达国家25%-55%的入托率。


 核心观点  



 以下为报告节选内容:

婴幼儿保育行业定义 

婴幼儿保育行业涵盖了0-3岁婴幼儿的衣食住行,包括婴幼儿食品行业、婴幼儿用品行业、婴幼儿托育行业及婴幼儿医疗行业。



二孩政策逐渐放开   



 2018年中国0-3岁婴幼儿超过5000万名  

得益于中国全面放开二孩政策,2016年开始,中国人口出生率有小幅回升。综合2016-2018年的新生人口,至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名,婴幼儿托育市场需求进一步打开。此外,随着居民收入的提高和育儿观念的转变,母婴家庭逐渐倾向于寻求高质量、专业科学的婴幼儿照护产品和服务。


 婴幼儿保育行业PEST分析 


 消费升级推动婴幼儿用品市场发展  



婴幼儿辅食产品乱象 

目前我国婴幼儿辅助食品涉及的食品安全国家标准主要有三种,分别是《食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》和《食品安全国家标准辅食营养补充品》。但许多包装宣传均是打造成婴儿辅食的产品,并未执行上述婴幼儿辅食标准,部分辅食存在高糖高盐的问题,有个别品牌的配方甚至与大人的一样。


18.5%的婴幼儿服装质量不合格

2018年11月,国家市场监管总局开展了“双11”电商产品质量抽查,涉及天猫、京东商城、1号店、凡客诚品、唯品会、国美电器、拼多多、网易严选、苏宁易购、当当网、贝贝网等11家电子商务平台。共抽取63批次婴幼儿服装,有9批次没有标明生产厂厂名和厂址,违反《产品质量法》的要求。对标明生产厂厂名厂址的54批次产品进行检验,有10批次不合格,占检验总体的18.5%,不合格项目涉及可分解致癌芳香胺染料、PH值、绳带要求、附件抗拉强力、耐唾液色牢度等。


2018年中国婴幼儿奶粉市场规模继续扩大

中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221.0亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓。



婴幼儿辅食市场潜力大 

2019年,中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右,中国大陆婴幼儿的辅食和奶粉消费额的比例为1:7,中国港澳台地区为1:4,欧美等发达国家为1:1。随着消费者育儿观念的变化,未来将有更多婴幼儿需要吃高附加值、高品质的专业辅食产品,未来国内辅食市场规模将突破千亿元。


谷物类辅食消费额占比最高


中国婴幼儿用品分类


 消费升级驱动婴童用品行业发展

在婴童用品领域,63.9%的消费者计划在2019年增加消费支出,其中22.0%的消费者预计消费支出增加比例超过三成,消费升级将促进婴童用品行业的发展。


玩具等婴童用品零售规模增长


PPSU和硅胶奶瓶销量猛增 

在婴幼儿奶瓶的销售方面,除了传统的玻璃瓶材质,消费者也非常关注安全、健康以及高品质的产品。PPSU材质与硅胶材质奶瓶的占比增速都超过了30.0%,推动奶瓶品类整体销量的增长。


婴儿推车市场规模超130亿元   

2018年,中国婴儿推车市场规模超130.0亿元,同比2017年增长了6.3%。其中,单价2000元以下的婴儿推车产品占销售总额比例超七成。


我国的3岁以下婴幼儿入托率不足于5%

2019年,中国3岁以下婴幼儿在各类托育机构的入托率仅为4.1%,远远低于发达国家25%-55%的入托率。艾媒咨询分析师认为,婴幼儿 托育服务相关政策和法规不健全,托育机构缺乏规范管理,社会力量办托育机构的积极性较低,这样的现状与婴幼儿家长的强烈需求对比,婴幼儿托育服务的供需矛盾突出。


中国婴幼儿托育服务分类



托育行业相关政策法规盘点  


资本将加速进入婴幼儿托育行业

随着2015年二胎政策颁布,资本也加速进入婴幼儿托育行业。2016和2017年政策作用明显,婴幼儿数量增加,2017年婴幼儿托育行业的资本涌入达到峰值38.9千万元。上半年还未结束,2019年投融资数量和金额已超2018年的一半。艾媒咨询分析师认为,随着2019年5月婴幼儿照护指导意见的颁布,未来资本将加速入场,投融资热度将持续提升。


中国婴幼儿托育行业受资本青睐 


执法宽松、观念传统是虐童事件频发的原因


托管+早教成为托育主流



10月30日,相约上海2019中健婴(HMCC)·全国母婴大健康产业博览会,聚集众多行业大咖,共同探讨、研判婴幼儿保育行业未来前景与趋势!